“傍晚时，亚龙湾附近已经开始堵车了，我们客户群里的比之前三个月总量都多。”在三亚经营旅行社的林老板对日渐恢复的旅游市场充满期待。

　　随着疫情防控措施的调整，一站式度假酒店林立、能休养也能冲浪的热带城市三亚，成为国内冬季出游的重要目的地之一。截至12月28日，美团平台上，元旦期间目的地为“三亚”的旅游订单月环比增长超百倍，周环比增长484%；相比传统大型旅行团，小规模、价格适中的品质小团则更受欢迎。

　　北方人爱上三亚越冬 乘火车前往成新选择

　　美团数据显示，元旦期间的三亚旅游订单中，来自北京、成都、西安等异地城市占比已超过一半。“孩子喜欢踩沙子、老人去了可以多晒晒太阳，我想去天涯镇尝尝最近特别火的仙人掌饭。”在北京高校工作的小静，近日带领家人开启了三年来的首次长距离出行。

　　Z501次火车由北京西开往三亚，像小静一样的家庭不少。火车全程近40小时、停靠13站，经由轮渡过琼州海峡到达三亚。元旦期间，该车次“北京西-三亚”软卧车票已售罄。

　　拼假的年轻人选择飞往三亚。据三亚凤凰国际机场日前，12月15日机场旅客吞吐量突破3.6万人次，创8月以来新高。美团数据显示，近期以三亚为目的地的航班中，90后旅客约占六成。

　　旅行社经营额增8倍 品质小团受欢迎

　　林老板经营三亚一家本地旅行社，产品包括面向亲子家庭的“酒店+酒店”套餐，也有面向年轻人的“新兴玩乐+酒店”组合，近两周订单总额度环比增长超8倍。

　　在他看来，游客近年来消费习惯的改变，推动了三亚旅游服务提质升级。

　　一是消费线上化趋势增强。旅行社从2019年开始，重点转向美团等互联网平台上经营，线上流量有效弥补了线下门店订单的缺失，带来了相对稳定的现金流；同时，线上客人面临更多的选择，“倒逼”从业者不断创新。

　　二是受旅游体验需求提升等多重因素影响，传统大型旅行团的吸引力逐渐下降，小车拼团、旅拍、露营等个性化玩乐消费形态受青睐。“中腰部”群体既在意出游品质，也对价格敏感。为迎接春节市场，旅行社加大了“6-8人”品质小团线路的开发，希望让游客“花更少的钱，住得好，玩得新潮。”

　　三是从“逛景点”到“泡酒店”。身处老牌的旅游城市，高端酒店持续完善配套产品和服务：“早中任选”以免客人睡过头错过了早餐；升级游泳池、健身房，托管体验营、手工做西餐等亲子项目层出不穷。